Elle renvoie au comportement de l’environnement social d’une personne. En matière d’alcoolémie, l’opinion des parents, des proches mais aussi des amis aura un impact sur le comportement du conducteur. La norme sociale renvoie également à ce que la société attend d’une personne adulte. C’est aussi l’idée qu’on se fait de ce que les autres attendent de nous. En Belgique, où la norme sociale vis-à-vis de l’alcool au volant est beaucoup plus souple qu’en Suède, on admet que reprendre le volant après quelques verres est acceptable pour autant qu’on ne montre pas de signes manifestes d’ivresse. Afin de diminuer la conduite sous influence de l’alcool, il faut renforcer la norme sociale et augmenter les contrôles routiers. Le risque objectif (la police annonce des contrôles à tel endroit) et subjectif (je ne me suis jamais fait contrôlé) d’être pris dans une action répressive influence le conducteur.